SEO優化策略:中小型企業網站站內優化基礎策略


看到許多網站運營人員分享了大型網站的運營優化策略,動輒幾十萬的收錄,幾千萬的日PV,近幾年一直在從事中小型企業網站的推廣,略有心得,我在這里為大家分享中小型企業網站的優化策略。中國站長90%以上在運營小型網站,所以我覺得我這篇內容能比較接地氣兒一點。
個人從SEO角度給中小型企業網站的定義:網站總頁面數量在20000個以下,網站以展示宣傳企業形象或產品為主題,網站受眾面較小,一般僅可滿足小部分搜索需求:
(1):某垂直細分領域如:中央空調-中央空調風管改造。
(2):以地區為分界點的意向客戶如:空調維修-蘇州空調維修。
一、內容策略:
網站內容的更新中,只需滿足兩個方面:
(1):此內容可提升網站用戶體驗。
(2):此內容可滿足意向客戶的搜索需求。網站內容可滿足兩者之一,也可兩者兼具。
為了原創而原創,一些站長總是抱怨,我每天原創內容,搜索引擎連收錄都不收錄,看到這些我想問你兩個問題:
(1)你了解這個行業嗎?你都不了解這個行業,你去寫什么原創呢?
(2)原創的東西就有價值嗎?仍然是那句老生常談的話:從用戶角度出發去寫內容,如果你寫的東西沒人愿意看,那不如不寫,省得浪費你的時間,也省得浪費搜索引擎的帶寬資源。
PS:(1)可定期更新具有時效性內容,如企業2019年6月份的最新產品優惠信息,不要讓瀏覽者覺得這個網站死氣沉沉。
(3)精心設計長尾關鍵詞著陸頁,在滿足用戶體驗的同時,引導用戶點擊你網站最重要的東西,如重要產品或所提供服務的頁面。
二、內容框架布局策略:
將最重要的內容展示在最顯眼位置:不要在網站首頁放企業簡介等等,誰有興趣讀你的企業簡介?網站最顯眼的位置應該放置你的產品或服務的最新內容。這里是進入網站后的第一印象,不要浪費最好的位置給一個并不是很重要的內容。
大多數人的瀏覽習慣是從左至右,從上至下。最顯眼的位置放置了訪客最想看到的內容,次要內容放在次要位置,大部分用戶進入網站首頁直接就可以找到他最想看到的內容。此網站界面雖然丑陋,日IP不高,但IP與PV比達到1:10左右。原因就在于,網站的所有內容的出發點皆是為訪客服務,而非搜索引擎。PV與IP比例的提高,也將提高搜索引擎對網站的價值評估。
(2)產品展示頁面策略:一些SEOER為了提高網站原創度,刻意發布一些原創內容,請記住,訪客最關心什么你就應該將你的內容放在訪客最關心的位置從而引導用戶了解繼而產生訂單。賣產品的企業網站,請將你的主要陣地放在產品展示頁面,而不是圖片堆積,圖片不吸引人,更沒有引導性或了解性的文字的輔助,這樣的產品展示頁面跳出率不高才怪。有文字說明的產品頁面相比無文字說明的產品頁面用戶體驗更高,同時也利于產品頁的收錄。
三、“權重”控制:
我曾經這樣比喻一個網站的權重分配:把網站首頁想象成一個水桶,把權重想象成水,把首頁的鏈接想象成木桶底部開的洞,水的總量只有那么多,如何開洞,讓水流的有價值是重點,不要為沒有搜索價值的內容開太多的洞,這樣水只會白白流失。
但是有些鏈接內容雖然沒有搜索價值,但又是必須展示給用戶看,這個時候,補洞的工具就可以派上用場了:使用robots、nofollow、noindex等標簽控制諸如免責聲明、搜索頁面、會員頁面甚至是聯系方式頁面、企業簡介頁面的權重流失。PS:個人認為,只讓有搜索價值的頁面被收錄就可以了,其它的頁面均可以屏蔽。
四、讓搜索引擎讀懂網站:
首要的當然是TITLE、描述的設計,這方面的內容網上的資料有的是,在此不做過多熬述。想讓搜索引擎讀懂網站,首先應該讓用戶能夠讀懂網站,一些網站的首頁布局讓人感覺不知所云。那么又如何做到讓搜索引擎讀懂網站呢?要讓搜索引擎讀懂網站我覺得應該:
1.不要有太多廢話,開門見山的在網站首頁體現你的網站是做什么的,你賣什么東西,或者提供什么服務,重要內容一定要用文字體現。
2.搜索引擎無法識別圖片,請為重要圖片填加ALT標簽,或在圖片旁邊用文字標注此圖片是什么圖片。
3.錨文字分布與變化:
(1)重要關鍵詞展現有醒目位置,但不要刻意堆砌。
(2)搜索引擎雖然有同義詞詞庫,但必然不是非常全面的,此時錨文字變化可以讓搜索引擎在用戶搜索其它同義詞時展現你的網站,錨文字的變化例如:
此網站中,網絡營銷與網站推廣均鏈接至相同目錄URL,這樣做的原因是在兼顧用戶體驗的情況下進行錨文本的變化。
五、其它注意事項:
(1)網址規范化問題:網站確定主域名,其它域名做301轉向至主域名。網站所有路徑統一化,杜絕不同鏈接下相同內容的情況發生。
(2)控制復制內容:
1:如果必須使用TAG,那么個人建議所有TAG頁全部加上nofllow。
2:網站所有頁面的通用部分,頭部、腳部等頁面盡量精簡,比如ZAC的博客的通用頭腳及腳部頁面就做的非常精簡。
(3) 不要惜鏈如金,如果這個導出鏈接符合用戶體驗,那就值得去做,比如某產品詞鏈接至產品詞的百度百科詞條。
(4) 本文主要在寫站內優化,這里說一句題外話,不要以排名的提升為目標去發外鏈,不能留外鏈的地方不一定不適合做推廣,在其它網站適當留下你的企業品牌名稱是很不錯的選擇,它不成為外鏈,但也許比外鏈帶來的效果更好(一個網站的品牌詞被大量搜索,也可能被搜索引擎加分哦)。

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